La cooperativa y sus socios mantienen su estrategia de patrocinios deportivos y apoyo a eventos que fomentan hábitos de vida saludables.

Covirán se ha posicionado desde sus inicios como un aliado estratégico del deporte local, con su apoyo a la organización de eventos deportivos y el patrocinio de clubes profesionales y de aficionados, donde se tiene muy presente la importancia de una alimentación sana y equilibrada. 

El compromiso de la cooperativa con el deporte es asumido también por los propios socios, que participan de forma activa en actividades físicas que se desarrollan en sus comunidades locales. 

Con motivo del Día Internacional del Deporte para el Desarrollo y la Paz que se celebra el 6 de abril, el presidente de Covirán, José Antonio Benito, ha justificado la apuesta que se ha hecho por el deporte desde “la firme convicción de que, al igual que la alimentación, contribuye a construir una sociedad más sana y activa”. “En Covirán estamos convencidos de que el deporte y la alimentación van de la mano, impactan de forma positiva en la población y son el soporte necesario para garantizar la salud y el bienestar de la comunidad”, ha precisado.

En los últimos años, el patrocinio deportivo ha reportado a Covirán beneficios tangibles que van más allá de la visibilidad de la marca. La conexión emocional lograda con el baloncesto, apoyando desde hace más de una década al equipo de la Fundación CB Granada, presente en la élite del baloncesto español, “es sólo un ejemplo del enorme impacto que ha tenido la apuesta continuada por un deporte que, al igual que la Cooperativa, pivota sobre valores como el esfuerzo, la superación y el trabajo en equipo”.

De igual modo, patrocina por segundo año consecutivo al Granada CF Femenino, que alcanzó las semifinales de la Copa de la Reina por primera vez en su historia; apoya al CDU Voleibol Atarfe, que compite por hacerse un sitio en el voleibol nacional; ayuda al equipo Granada Más Baloncesto en su programa de apoyo a deportistas femeninas; y patrocina al Covirán Churriana Inclusivo Bsr, equipo mixto de baloncesto en silla de ruedas que se ha convertido en un ejemplo de superación. 

Micro patrocinios de los Socios

Por otro lado, el proyecto base Covirán, la estrategia de micro patrocinios con la que la cooperativa ha implicado a sus socios, ha dado sus primeros resultados en 2024. Con una inversión moderada, los responsables de las tiendas Covirán han conseguido impulsar la actividad deportiva, cultural y social de pueblos y ciudades donde la cooperativa está presente. 

Sólo el pasado año se pusieron en marcha una veintena de proyectos, la mayor parte de ellos vinculados al deporte, convirtiéndose en una herramienta eficaz para sacar adelante distintos programas en beneficio de la comunidad. 

En opinión de José Antonio Benito, los micro patrocinios “han supuesto un cambio en la estrategia de la cooperativa, permitiendo una conexión más directa con las comunidades locales de la que se benefician las propias tiendas”.  

De igual modo, los socios han participado en eventos deportivos que se han desarrollado en sus territorios, como la IV Trail, que se celebra en Riotuerto; el Cross de Medio Cudeyo, que tiene lugar en Cantabria; o la carrera solidaria Manu Barrera que se organiza en Asturias.